Car nous faisons le pari que c'est au niveau des clubs que le sport peut renouveler ses pratiques et ses imaginaires.
On en vous dit beaucoup plus, très vite.
Car nous faisons le pari que c'est au niveau des clubs que le sport peut renouveler ses pratiques et ses imaginaires.
On en vous dit beaucoup plus, très vite.
StreetWorkout, Callisthénie, CrossFit, Hyrox autant de pratiques sportives connaissant ces dernières années un engouement fort auprès d'un vaste éventail d'amateurs et singulièrement d'amatrices.
Qu'est-ce que cela dit de nous, de notre époque, de notre rapport à notre corps, de nos manières d'être au monde ?
Probablement beaucoup plus que les regards condescendants d'une partie du monde du sport sur ces pratiques.
Probablement beaucoup plus également que cette crainte voire cette peur qu'inspirent ces jeunes ou moins jeunes gens de toutes origines qui viennent quotidiennement s'entraîner dans la rue en écoutant du Rap.
La fabrique du muscle est une pratique à part entière de la street culture post-moderne, c'est une pratique sportive mais également une pratique sociale bien sûr. C'est l'une des pratiques qui influence le plus actuellement la plupart des consommations y compris le secteur du luxe.
Alors pour s'en faire une idée on peut aller du côté de la gare de Bercy sur le spot de street workout (voir là et là) on peut aussi suivre l'un des plus singuliers et des plus sympathiques promoteurs de la musculation "poids de corps" qui partage non sans humour ses conseils en calisthénie à plus de 400K "followers" : Brieuc Le Dantec ou encore venir au Grand Palais en avril prochain pour l’Hyrox Paris.
On peut aussi, si cela intéresse et parce qu'on veut comprendre pourquoi cet engouement pour le muscle sculpte les corps mais également les comportements des consommateurs, venir aux Rencontres Sport / Équipement / Stratégie ® le 6 février prochain sur la Seine au Petit Bain pour écouter Nicolas Chemla, planner stratégique de talent, spécialiste du luxe mais aussi du muscle et qui, outre sa passion pour le bon cinéma (il a écrit un roman «Murnau des ténèbres» sur l'histoire du film "Tabou" , et ce n'est pas rien !!!) , est un romancier à l'écriture dense, documentée, inspirée même.
Parce que oui, si on veut parler de la pratique et de la consommation du sport un peu sérieusement, il faut décaler le regard et Nicolas Chemla est de ceux qui peuvent nous y aider.
Le monde du sport aurait intérêt à regarder de près HYROX , pas parce que cette discipline sportive a été inventée par le très talentueux Moritz Fuerste, qui fut en son temps l'un des meilleurs joueurs de hockey sur gazon du monde, non plutôt parce que le positionnement et donc l'histoire qu'HYROX raconte est particulièrement en phase avec l'époque et donc rencontre un succès bien mérité quand le monde du sport traditionnel geint et récrimine à propos de lendemains olympiques pas aussi brillants qu'il ne l'aurait souhaité.
Récemment à Marseille se tenait, l'un des grands rendez-vous de cette discipline sportive et le succès a été considérable - là.
Dans le même temps, on apprend qu'alors que début 2023 HYROX comptaient environs 800 salles affiliées, ce chiffre avait grimpé à 2 700 fin 2023 pour s'établir début décembre 2024 à 5 000, c'est considérable - voir là.
Pourquoi un tel succès ?
La stratégie de développement bien sûr, ce n'est pas faute de dire que le sport traditionnel utilise ses moyens pour "digitaliser" son passé sans encore penser son projet dans un monde massivement dématérialisé, HYROX a pensé son projet dans un monde massivement dématérialisé et force est de constater que cela marche : cela s'appelle HYROX 365.
Mais au-delà, alors qu'on en est encore, dans le monde des fédérations sportives traditionnelles à des narratifs de type "il faut l'égalité des femmes et des hommes", chez HYROX ce n'est pas un sujet, c'est une réalité vécue tous les jours il n'y a pas de traitement différent selon que l'on soit une femme ou un homme, tout comme le traitement des plus jeunes ou des plus vieux, quelque soit son âge, chacune et chacun y a sa place et la même place que tous le autres sans hiérarchie due à son niveau de pratique ou d'excellence, le plaisir du sport n'est plus oligarchique.
De même, pas de discours stigmatisant sur la santé, c'est une évidence pour tout le monde qu'avoir une activité physique régulière contribue à meilleure santé et donc ce n'est plus un argument, on est passé à autre chose.
Alors de quoi parle-t-on ?
C'est quoi le "narratif" comme disent les spécialistes ?
On y parle épanouissement, réalisation personnelle, joie partagée.
On y parle engagement, effort, compétition chacune ou chacun à sa mesure.
On y parle progrès, solidarité, camaraderie, jeu.
On y parle amitié, commun, plaisir partagé.
En fait on y parle de sport, et cela faisait peut-être longtemps qu'on ne nous avait plus parlé de sport à propos de sport…
On reparlera le 6 février prochain lors des Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® organisées autour de la question "C'est quoi demain, l'économie du muscle ?"
Dans "Pattern Recognition" (en français "Identification des schémas") Wiliam Gibson fait dire à l'un de ses personnages Hubertus Bigend :
"Les futurs culturels entièrement imaginables sont un luxe révolu.
Ils datent d'une époque ou "maintenant" durait plus longtemps.
Pour nous, bien sur les choses peuvent changer si brusquement, si violemment, si profondément, que des futurs comme celui de nos grands parents n'ont plus assez de "maintenant" pour s'établir.
Nous n'avons aucun futur car notre présent est volatil.
Nous nous contentons de limiter la casse.
De faire tourner les scénarios du moment. Identification des schémas".
Si dans les futurs culturels on compte le futur du sport français, la remarque reste valable et elle l'est d'autant plus que dans cette période troublée la volatilité du gouvernement de la France est inédite sous la Ve République.
Nous manquons d'un"maintenant" qui durerait suffisamment pour offrir au sport français les conditions de son évolution pour essayer de recoller à une époque qu'il voit lui échapper, un contemporain auquel il appartient de moins en moins, une géographie dont il s'est exclu lui-même.
Plus, là.
- "Observatoire économique de l’esport"
- "L’esport : la domination Sud-Coréenne"
- "KSA emerges as a significant player in the global Esports market"
- “Impact of Strategic Communication on Fan Loyalty: A Case Study of Karmine Corp in Esport”
- "Jordanian strategy for e-gaming and esports 2023 - 2027"
- "Annual Report of the German Games Industry 2024"
- "NZ esport 2024 - 2026 Strategy framework"
- "The Gaming Industry in 2024: Trends, Technologies & Predictions"