ET SI ON S'INTÉRESSAIT UN PEU PLUS À CE QUE L'ON APPELLE L'INFORMEL ?

Évoquer la "réinvention" des clubs sportifs a suscité un franc intérêt mercredi dernier au Petit Bain lors des 9e Rencontres de la Prospective Sportive ®.

On retient particulièrement des conversations avec celles ou ceux qui étaient présents en amont, lors de la pause ou durant l’after désormais incontournable de nos Rencontres, le fait que le sport auto-organisé ou informel est défini par la plupart des gens en opposition au sport formel organisé par les clubs fédéraux ou les structures commerciales.

Ce sport informel est de fait systématiquement définit par "ce qu'il n'est pas" plus rarement par "ce qu'il est", et souvent par ce qu'on suppose qui lui manque : encadrement, lieu de pratique, calendrier, créneaux horaires, titre de participation, assurance liée à la licence...

Ce faisant, et parce qu'on le voit bien dans tous les pays où la pratique sportive est étudiée : le développement du sport informel est un phénomène majeur.

On passe à côté de ce qui le constitue réellement et les fédérations sportives, leurs clubs mais également le CNOSF devraient probablement s'attacher à l'observer car c'est là que ce trouve son intérêt, les clés de son succès et probablement des pistes de réflexions intéressantes pour le développement du sport organisé.

Un article universitaire récent - What is a informel sport ? negotiating contemporary sporting forms - explique que : « la formalité ou l'informalité d'une pratique sportive n'est pas une caractéristique fixe, mais plutôt le résultat de la proximité des participants à la négociation des pratiques qui façonnent leur expérience sportive.»

On notera donc et avec intérêt que plus les participants sont proches des processus de prise de décisions concernant les caractéristiques clés de leur expérience sportive, plus le sport est informel. 

Cela renvoie au terme central de l'équation présentée mercredi : l’autonomie est désormais un élément clé dans l'expérience de la pratique sportive.

Et si l'autonomie du/des pratiquant(s) était une piste d'exploration de la réinvention des pratiques dans le sport des clubs ?

Cela peut recouvrir de nombreux aspects :

- Affiliation et adhésion : Les termes et conditions de "l'adhésion" au groupe sportif.

- Environnement : Les spécifications, l'accès et l'utilisation des installations/équipements.

- Calendrier/programme : La structure et l'obligation envers une saison/un calendrier/un programme.

- Priorité à la compétition : L'importance accordée à la capacité/performance (tableaux de scores, classements, sélection).

- Règles et conduite : Les règles de conduite et de jeu.

- Composition sociale : La constitution du groupe de joueurs (sélection, capacité, âge, genre).

- Tenue/Uniforme : Les décisions concernant la tenue et l'uniforme.

Réinventer le club c'est peut-être se réapproprier ce qui attire les gens hors des clubs pour en faire des leviers de développement…

ET SI ON TESTAIT DE NOUVEAUX SCÉNARIOS D'IMAGINAIRES SPORTIFS ?

Au sein du Prospective Sport Lab ®, nous ne sommes pas des grands adeptes de la prospective par scénarios, qui nous semble souvent limitée et un peu vaine, peinant à réellement donner des outils pour engager la construction d'un futur désirable. je lui préfère la prospective par identification des écarts au futur désirable qui me semble plus féconde et surtout plus directement opérationnelle.

Reste qu'élaborer des scénarios peut parfois fertiliser la réflexion.

Dans le travail que nous menons au sein de l'Observatoire des Nouveaux Imaginaires Sportifs ® depuis plusieurs années, la compréhension des imaginaires permet de construire bien plus qu'un simple exercice intellectuel : une solide démarche stratégique, une manière de boussole stratégique pour comprendre les évolutions profondes du sport et des pratiques sportives.

Et donc pour celles et ceux qui veulent bien y réfléchir voici quelques scénarios simples. 

Y réfléchir permet probablement de mieux appréhender le monde du sport qui vient :

> Scénario "Techno-Performant" : Un sport dominé par la technologie, la data, la recherche de performance optimisée et personnalisée, avec des expériences immersives (VR) et une forte intégration de l'IA. 

L'imaginaire de l'athlète "augmenté" et du corps comme donnée quantifiable prédomine.

 

> Scénario "Éco-Bienveillant" : Un sport recentré sur le bien-être, la santé, la connexion à la nature et la convivialité. L'imaginaire de l'équilibre, du respect de l'environnement et du lien social prime.

 Les pratiques douces, outdoor, locales et durables sont privilégiées. 

> Scénario "Fragmenté-Individualiste" : Un paysage sportif éclaté, où les pratiques sont très individualisées, flexibles, souvent auto-organisées ou médiatisées par des plateformes numériques. 

L'imaginaire de l'autonomie et de la consommation de services à la carte domine, au détriment potentiel des structures collectives traditionnelles. 

> Scénario "Communautaire-Inclusif" : Un sport qui réaffirme sa fonction sociale, en mettant l'accent sur l'inclusion de tous les publics, la mixité, la solidarité et le rôle éducatif. 

L'imaginaire du "vivre ensemble" et de la citoyenneté par le sport est central, porté par des acteurs associatifs et des politiques publiques volontaristes. 

Ces scénarios ne sont que des esquisses. 

L'avenir réel du sport sera probablement une combinaison complexe de ces différentes logiques.

L'intérêt de la prospective basée sur les imaginaires est précisément de ne pas chercher à prédire un futur unique, mais d'ouvrir le champ des possibles, en montrant comment différentes visions du monde et différentes aspirations collectives peuvent façonner des avenirs contrastés.

Il est important de noter que les imaginaires ne sont pas de simples reflets passifs des évolutions sociales ; ils sont aussi et surtout des forces actives, des projets qui orientent l'action.

Et toujours : les 7 grands imaginaires du sport 

ET SI LES CLUBS SE PENCHAIENT UN PEU PLUS SUR LES NOUVEAUX IMAGINAIRES SPORTIFS ?

Dans le cadre du Prospective Sport Lab ®, nous avons créé en juin 2020 l'Observatoire des Nouveaux Imaginaires Sportifs ® pour essayer d'embrasser la richesse et la complexité du phénomène sportif contemporain.

Loin d'être monolithique, le sport est traversé par une pluralité de logiques, de valeurs et de représentations qui coexistent, se concurrencent et s'influencent mutuellement.

- L'imaginaire traditionnel continue de dominer la scène médiatique avec son emphase sur la compétition, la performance mesurable et l'excellence athlétique, incarné par les Jeux Olympiques et les grandes ligues professionnelles, et soutenu par des sponsors majeurs et des équipementiers axés sur la victoire.

- L'imaginaire du sport libre, né de la contre-culture, persiste dans les pratiques alternatives et outdoor, valorisant l'autonomie, l'expression personnelle et le rapport à la nature, tout en étant récupéré par des marques vendant un style de vie "authentique".

- L'imaginaire du corps exhibitionniste transforme le corps en projet esthétique et en spectacle, alimenté par la culture fitness, le culte de la performance visuelle et l'industrie des vêtements et compléments qui promettent un physique idéalisé.

- L'imaginaire du corps réparé/augmenté explore les frontières mouvantes entre handicap, technologie et capacité humaine, soulevant des questions éthiques cruciales sur l'équité et la définition même de l'athlète à l'ère de la bionique.

- L'imaginaire du corps dématérialisé consacre l'esport comme une nouvelle forme de compétition légitime et lucrative, où la performance se joue dans l'arène numérique, attirant des audiences massives et des investissements considérables.

- L'imaginaire du sport militant réaffirme la dimension politique et sociale du sport, les athlètes et les organisations utilisant leur plateforme pour plaider en faveur de causes comme l'anti-racisme, le féminisme ou les droits LGBTQ+, incitant les marques à prendre position.

- L'imaginaire du sport régénératif propose une vision d'avenir où le sport devient un acteur de la transition écologique et sociale, visant un impact positif net sur la planète et les communautés.

Ces imaginaires ne sont pas figés mais dynamiques. 

L'essor de l’esport, la montée de l'activisme des athlètes et l'urgence écologique poussent à une redéfinition constante de ce qu'est le sport et de son rôle dans la société.

Les tensions entre compétition et participation, entre performance et bien-être, entre exploitation commerciale et responsabilité sociale et environnementale, continueront de façonner les trajectoires futures du sport.

Les marques, acteurs économiques majeurs de cet écosystème, sont à la fois le reflet et le moteur de ces évolutions, naviguant entre ces différents imaginaires pour construire leur image et séduire des consommateurs aux attentes de plus en plus diversifiées et conscientes.

L'avenir des clubs de sport se jouera probablement dans la capacité de ses acteurs à intégrer de manière harmonieuse ces différentes dimensions.

On en reparlera plus longuement, là.

QUAND LE PROSPECTIVE SPORT LAB ® LANCE SES ANALYSES !!!!

Au Prospective Sport Lab ® nous explorons entre autres les capacités des IA.

Le moins que l'on puisse dire c'est que les possibilités offertes évoluent à une vitesse étonnante.

Cela nous permet de lancer de nombreuses veilles systématiques sur de très nombreux thèmes qui nous intéressent.

Évidemment, et fidèles à notre habitude, nous partageons le résultats de notre travail, lors des Rencontres de la Prospective Sportive ® (les prochaines auront lieu le 14 mai) ou lors des Rencontres Sport/Équipement/Stratégie ®.

Certaines de nos veilles n'ont pas vocation à créer des rencontres mais peuvent intéresser nombre d'entre-vous.

La veille sur la concurrence internationale dans la perspective des Jeux Olympiques par exemple.

Vous retrouver ces Analyses du Prospective Lab ® sur le site "Décideurs du Sport" - là.

Les premiers rapports concernent les États-Unis, la Chine, La Grande-Bretagne, la Corée du Sud, les Pays-Bas, l'Allemagne et la Hongrie.

Ces rapports de veille ont vocation à être mis à jour de façon régulière.

D'autres suivront donc...

À vite

ET SI LES FÉDÉRATIONS SE RÉAPPROPRIAIENT LES VALEURS CULTURELLES DE LEUR SPORT ?

Au sein du Prospective Sport Lab ® et plus particulièrement dans le cadre de l’Observatoire des Nouveaux Imaginaires Sportifs ® nous nous sommes particulièrement intéressés à la manière dont des fédérations sportives sont devenues olympiques par intégration d'une nouvelle discipline dotée d'une identité forte et d'une culture affirmée. 

Ce fut le cas de la Fédération Française de Roller et Skateboard qui a accueilli le skateboard et de la Fédération Française de Danse qui a accueilli le breaking.

Le moins que l'on puisse dire c'est que cela n'a pas été aisé.

Le monde du sport aurait donc sans doute intérêt à s'y intéresser car à l'évidence, les nouvelles pratiques sportives dont on peut penser que certaines deviendront (peut-être de façon éphémère) olympiques un jour, se développent toutes avec une dimension culturelle identitaire forte.

Des questions donc...

N'y aurait-il pas intérêt intégrer plus profondément les pratiques sportives dans le tissu culturel actuel en exploitant les différentes manières dont la culture influence et est influencée par le sport ?

Ne faudrait-il pas capitaliser sur la transformation des sports en styles de vie en encourageant au lieu de les dédaigner, les initiatives qui transcendent la simple pratique sportive pour y associer des éléments de musique, d'art, de mode et de narration ?

Ne pourrait-on pas profiter des événements et des espaces qui célèbrent la culture associée à certains sports pour organiser des festivals incluant des compétitions, des concerts, des expositions d'art et des défilés de mode ?

Pourquoi les fédérations n'encouragent-elles que très peu la création de contenus (vidéos, blogs, réseaux sociaux) qui mettent en avant le style de vie lié à la pratique sportive, en présentant les aspects esthétiques, les codes et les communautés ?

Le monde du sport n'aurait-il avantage à tirer parti de l'adoption des valeurs et de l'esthétique du sport par la culture en mettant en avant les valeurs de performance, de dépassement de soi et de mouvement dans des contextes non sportifs et en utilisant ces valeurs comme source d'inspiration ?

Les marques de sport mais également les marques de luxe l'ont bien compris. 

Leur laisser le champ libre pour exploiter cette dimension de la pratique sportive est peut-être une erreur pour le monde sportif fédéré.

Et si les fédérations comme les clubs devaient un peu plus s’intéresser aux mutations culturelles et aux stratégies des marques ?

Voir : Et si les clubs s'intéressait un peu plus aux stratégies des marques de fringues ?