StreetWorkout, Callisthénie, CrossFit, Hyrox autant de pratiques sportives connaissant ces dernières années un engouement fort auprès d'un vaste éventail d'amateurs et singulièrement d'amatrices.
Qu'est-ce que cela dit de nous, de notre époque, de notre rapport à notre corps, de nos manières d'être au monde ?
Probablement beaucoup plus que les regards condescendants d'une partie du monde du sport sur ces pratiques.
Probablement beaucoup plus également que cette crainte voire cette peur qu'inspirent ces jeunes ou moins jeunes gens de toutes origines qui viennent quotidiennement s'entraîner dans la rue en écoutant du Rap.
La fabrique du muscle est une pratique à part entière de la street culture post-moderne, c'est une pratique sportive mais également une pratique sociale bien sûr. C'est l'une des pratiques qui influence le plus actuellement la plupart des consommations y compris le secteur du luxe.
Alors pour s'en faire une idée on peut aller du côté de la gare de Bercy sur le spot de street workout (voir là et là) on peut aussi suivre l'un des plus singuliers et des plus sympathiques promoteurs de la musculation "poids de corps" qui partage non sans humour ses conseils en calisthénie à plus de 400K "followers" : Brieuc Le Dantec ou encore venir au Grand Palais en avril prochain pour l’Hyrox Paris.
On peut aussi, si cela intéresse et parce qu'on veut comprendre pourquoi cet engouement pour le muscle sculpte les corps mais également les comportements des consommateurs, venir aux Rencontres Sport / Équipement / Stratégie ® le 6 février prochain sur la Seine au Petit Bain pour écouter Nicolas Chemla, planner stratégique de talent, spécialiste du luxe mais aussi du muscle et qui, outre sa passion pour le bon cinéma (il a écrit un roman «Murnau des ténèbres» sur l'histoire du film "Tabou" , et ce n'est pas rien !!!) , est un romancier à l'écriture dense, documentée, inspirée même.
Parce que oui, si on veut parler de la pratique et de la consommation du sport un peu sérieusement, il faut décaler le regard et Nicolas Chemla est de ceux qui peuvent nous y aider.
